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版权战争如何毁掉一个百年足球联赛 | 萧深专栏

本文摘要:体育工业生态圈www.ecosports.cn如今的「英超盛世」,有很大一部门原因,要归功于英超转播版权的大条约销售给各支球队所带来的巨额红利。但若你阅读了今天这篇关于英格兰的邻人——苏格兰足球从盛而衰的故事,相信你将会对「版权」二字有新的认识。体育工业生态圈史话栏目《老炮儿》- 第十二期1992年5月的一天,托特纳姆热刺老板阿兰-舒格溜出集会室,偷偷拨通了天空团体董事长默多克的电话。

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体育工业生态圈www.ecosports.cn如今的「英超盛世」,有很大一部门原因,要归功于英超转播版权的大条约销售给各支球队所带来的巨额红利。但若你阅读了今天这篇关于英格兰的邻人——苏格兰足球从盛而衰的故事,相信你将会对「版权」二字有新的认识。体育工业生态圈史话栏目《老炮儿》- 第十二期1992年5月的一天,托特纳姆热刺老板阿兰-舒格溜出集会室,偷偷拨通了天空团体董事长默多克的电话。

这或许是舒格人生最大的一次冒险:在电视版权谈判的最后关头,偷偷给“盟友”透露其竞争对手ITV的最终报价,让天空出更高的价钱拿下这块肥肉。这次冒天下之大不韪的举动,直接铸就了天空在这场版权大战中的胜利,日后成为被无数人写过无数次的著名故事。

但岂论是犷悍无比的舒格,还是老谋深算的默多克恐怕都没有推测:当年版权价钱3亿400万镑的英超,不出30年就酿成了一头价值50亿英镑以上的巨兽。而在距离伦敦400英里以外的格拉斯哥,苏格兰足球的当权者们越发没有推测,1992年的这一天,将彻底拉开大不列颠南北足球的距离,直至酿成一道不行逾越的鸿沟。彼时的苏格兰,依然在享受80年月巅峰十年的红利,以及“海瑟尔惨案”给他们缔造的奇特机缘。

黄金岁月1983年5月11日,还不是爵士的弗格森,率领阿伯丁在瑞典哥德堡击败皇马夺得欧洲优胜者杯。1982-83赛季的欧洲优胜者杯,弗格森领导阿伯丁一连淘汰托特纳姆热刺和拜仁慕尼黑,并在决赛中2比1战胜皇家马德里夺得冠军。在后世看来这颇具奇幻色彩的一幕,让弗格森也好像身在云霄。他厥后回忆说,其时以为人生巅峰莫过于此。

这句话或许说明,历史历程确实比小我私家奋斗高到不知那里去了。因为厥后我们都知道,弗格森的巅峰时刻远不止与此。

可是对苏格兰足球来说,这也许就是他们最后的梦幻时代。那时的苏格兰是欧洲足坛的重要气力。

不仅阿伯丁先后拿了优胜者杯和超级杯,邓迪联在欧冠杀到过半决赛、同盟杯打进过决赛,还留下了“英国唯一对巴萨保持百分百胜率球队”的英雄传说。于是,阿伯丁和邓迪联这两支被称为“New Firm”的球队,和流离者以及凯尔特人两支“Old Firm”(老字号)一起,形成了苏格兰多极争霸的联赛格式。1986年,在阿伯丁功成名就的弗格森“南下”执教曼联,但那时“北上”却是英国足球的另一主流。

就在弗格森开始拯救曼联的时候,格雷姆-索内斯以主教练兼球员的身份回到苏格兰,领导流离者刮起了来自北境的风暴。格雷姆-索内斯(Graeme Souness)常看Sky Sports的朋侪,一定不会对这张面貌感应生疏......他乐成的法宝之一,就是吸引大量英格兰球员“北上”。1985年的海瑟尔惨案,造成英格兰球队五年被克制到场欧战,但苏格兰球队毫发无伤。索内斯正是使用这一时机,让那些想要到场欧战的英格兰国脚看到了希望。

英格兰队队长“屠夫”布彻首先加盟,替补国门克里斯-伍兹随厥后投,诸如雷-威尔金斯、特雷沃-弗朗西斯这些在英格兰足坛名声在外的球星,也都聚拢到了索内斯旗下,一时流离者在苏超风头无二。索内斯在苏超重新恢复了流离者的霸权后,他选择了重归利物浦,并接过了苏格兰老乡、凯尔特人名宿达格利什留下的教鞭。但始料未及的是,索内斯自己的执教生涯和利物浦的运势也自从急转直下,固然这是后话了。

彼时的流离者正处于巅峰时期,米哈伊利琴科、布莱恩-劳德鲁普、保罗-加斯科因,一个又一个巨星在埃布罗克斯球场奉献着精彩的演出,险些没有人怀疑球队老板穆雷拥有的款项气力。效力于流离者时期的保罗-加斯科因(前)直到那时,苏格兰人无论竞技还是经济仍旧抬头阔步。苏格兰队一连打进国际大赛,他们的俱乐部也盼望像英超权门一样,从电视转播及广告赞助中收获更多。

于是,在1997年9月8日,顶级联赛的所有球队告竣一致,决议从原有的苏格兰足球联赛(SFL)脱离,建立苏格兰足球超级联赛(SPL)。此时,距离苏格兰人布莱尔成为英国首相刚刚已往4个月。全新的苏超迅速投入了天空团体的怀抱。1998-99赛季是新苏超元年,同盟和天空体育签下为期四年的转播条约,条约金额到达了4600万英镑。

虽然和英超无法相比,但对于一个只有10支球队组成的联赛已经算是不错的开端,98-99赛季的上座人数缔造了新高,一个几万人的小镇球队动辄都是七八千的平均水准,随处都充满了欢快的空气。欧洲赛场的乐成似乎也在印证这一点。

2002-03赛季,由亨里克-拉尔森和克里斯-萨顿领衔的凯尔特人打进欧洲同盟杯决赛,8万球迷远赴西班牙塞维利亚,见证球队和波尔图的较量。虽然角逐最终成就了足球史上首次银球绝杀和穆里尼奥的起飞,但凯尔特人的支持者们依然有理由感应自满。2003年欧洲同盟杯决赛,凯尔特人名宿尼尔-列侬(右)与德科(左蓝白间条衫者)反抗但他们怎么都不会想到,一场远比输掉决赛更恐怖的危机,正在改变苏格兰足球的运气。转折年月2002年1月,苏超联赛和天空体育的续约谈判进入到了最后阶段。

摆在时任苏超CEO罗杰-米切尔眼前的条约金额是4600万英镑。让他感应惊讶的是,条约和四年前的那份相比没有一分钱增长,而同一时期英超的版权价钱已经突破了十亿英镑。米切尔认为,这是一份不行理喻的报价。

与他持有相同看法的,是苏超的两位版权谈判照料马克-奥利弗和戴维-科甘,他们也是英超同盟时任CEO斯库达莫尔的智囊。凭据两位专家的评估,苏超每赛季的版权价钱应该是6000-8000万英镑。那是一个版权价钱坐上云霄飞车的年月。连ITV购置英超集锦的总花费都到达了1.8亿英镑,而ITV数码台和其时英格兰的甲乙丙联赛更是签下了凌驾3亿镑的大单。

没有几多人会以为,苏超提出的报价有何等不合理。但天空体育就认为,这是一份不合理的报价。他们敏锐地认识到:苏超在电视转播层面的价值,就约即是流离者和凯尔特人两强的价值。

天空体育刚开始举行苏超独家直播的时候,他们就发现有这两支球队泛起与否,会造成收视率的大幅变化。一个厥后披露出来的数字充实印证了这一点:1998-99赛季的第三场直播,天空体育选择邓迪对圣约翰斯通的“泰河岸德比”,效果仅仅吸引了2万名电视观众。再加上天空体育已经为英超花费了太多银弹,手中的资金并没有外界想象的那么丰裕,于是他们坚持了原有的4600万英镑报价。

面临这样的价钱,苏超同盟断然选择了拒绝,谈判在2002年头戛然而止。然而让苏超同盟万万没想到的是,其时除了天空体育的这份条约外,苏超并没有收到任何一份正式报价。

第一条门路堵死,第二条门路不通,但苏超认为自己另有第三条门路。在他们眼中,这是一条通往胜利的康庄大道。

那就是——SPL TV,即苏超计划建立的联赛专属电视频道。用今天的眼光审视,这也许是最富想象力但也最不切实际的方案。

单一联赛绑定单一频道,那时纵然在大洋彼岸的美国都还是新鲜事。但苏超治理层就是围绕这个方案和各俱乐部举行了长时间调研,甚至给出了详细的付费价钱和生长目的。

根据他们的计划,频道每月的付费价钱是7.99英镑。头一年希望做到十万基础用户,三年内将聚拢三十万付费观众。如果“一切都不出意外”,苏超将可以完整天空体育的条约所不能满足的目的。但计划赶不上变化,一切胎死腹中。

凭据罗杰-米切尔的回忆,他当初敢拒绝天空的报价和决议建立SPL TV,基础之一是和流离者凯尔特人做过充实相同。格拉斯哥双雄对原有的转播条约并不满足,认为获得的分成和做出的孝敬不成正比。他们向来对标英格兰的几大强队,自然盼望获取更多利益,因此对SPL TV颇为热衷。罗杰-米切尔然而就在2002年4月7日,这两家俱乐部突然通知米切尔:他们差别意建立SPL TV。

米切尔措手不及,中小俱乐部出离恼怒,一度威胁要团体脱离苏超。但胳膊拧不外大腿,谁都无法阻止这一天成为苏格兰足球历史的“黑日”。

时至今日,只管多数当事者都对流离者凯尔特人口诛笔伐,认为他们仗势欺人巧取豪夺,但大情况的改变,也许才是不行逆转的基础原因。同样是在2002年4月,英格兰足球爆出威力惊人的大新闻:ITV数码台破产,他们给英格兰低级别联赛的所谓巨额版权投入,也全数打了水漂。

这一事件严重影响了足球转播市场,让所有玩家的预期一夜之间跌至谷底,固然也包罗原来犹豫满志的流离者和凯尔特人,ITV数码台的倒闭让他们对所谓的SPL TV信心全无。不幸的是,苏超在泡沫被宣扬到最大的时候都没有获得他们理想的报价,而在泡沫彻底破灭的时候,就更不行能获得市场像样的回应了。

故事的了局比《权力的游戏》越发昏暗,连一丝火苗都没有烧起。原有的转播条约在2002年5月到期,可新条约却一直拖到7月下一个赛季快开始时才最终签订,最终“接盘”苏超转播条约的是BBC,而价钱仅仅是2年1600万英镑。这场版权之战的失利,让苏格兰足球错过了最好的历史机缘。

回光返照都说“战争是政治的延续”,放到现代足球领域,这句话可以改成:赛场是商场的延续。每一个足球商业泡沫破灭的直接效应,就是俱乐部以致联赛的死亡。和英格兰的利兹联类似,其时苏超也不乏球队接纳了“乞贷赌未来”的计谋。

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像是如今我已成为其小股东的马瑟韦尔俱乐部,当年就选择了拿未来的转播收益购置球员,效果第一个宣布破产。马瑟韦尔主场费尔公园邓迪队背靠苏格兰大都会,可谓雄心壮志。为了千秋大业,他们先后引进了拉瓦内利、卡尼吉亚,固然另有范志毅,过分透支的效果自然是死得更快。加上同样走外援门路的利文斯顿也走向了清盘,野火烧遍了苏格兰足坛。

但有趣的是,霉运接连的苏超,居然在漫天大火中得以反弹。人们普遍认为,是苏超深厚的文化秘闻和球迷基础使其“百足之虫死而不僵”,但更直接的因素,恐怕还是资本的重新注入。

2004年BBC的转播条约到期后,苏超和爱尔兰新晋崛起的传媒公司Setanta一连签下新约。这期间,天空体育也找到苏超寻求互助。只管他们提出了一份年限更长的条约,但苏超再次选择拒绝天空。在他们看来,出价更高的Setanta可以让他们赢回那些失去的时间。

Setanta Sports台标出价高的并不只有Setanta一家。2004年,立陶宛籍俄罗斯银行家罗曼诺夫成为苏超哈茨队的最大股东。罗曼诺夫一经上任,便声称要让这家爱丁堡老牌球会在十年内赢得欧冠,这也让他赢得了“苏超阿布”的称呼。可事实上,罗曼诺夫是一个眼过于顶、嘴巴比酒量更大的人。

他确实很喜欢花钱买人,尤其是众多的立陶宛国脚。但他炒教练的速度可以和帕勒莫的赞帕里尼称兄道弟。有这样的人在幕后操盘,哈茨的崛起也只能是镜花水月。

但岂论罗曼诺夫如何演出,苏格兰足球好像赢来了又一个春天。战绩的回升和观众的回归刺激了玩家们的兴趣,特别是2007-08赛季的欧联杯,流离者一路杀入决赛更让市场备受鼓舞。2008年同盟杯决赛中,泽尼特王牌阿尔沙文(左白衣)反抗流离者球员布拉希姆-亨达尼而就在这场决赛竣事的一个月之后,苏超和Setanta签下为期4年1.25亿英镑的转播条约,缔造了苏格兰足球联赛的历史纪录。

河东河西然而,上天又一次开了苏格兰人的玩笑,这份创纪录的条约还没等执行下去,就半路夭折了。起因就是Setanta为和天空体育争夺市场开支过大,在2009年陷入了破产危机,甚至还拖欠了苏超一笔版权费。万般无奈的苏超,只能向现实低头,接受了天空体育和ESPN双分天下,5年价值6500万英镑的条约。

这份条约奠基了苏超之后十年的版权格式:版权分销给两家出价不高的媒体,每家每个赛季直播30场角逐。球迷要想把直播看全,就必须多交一份钱,这或许是新条约模式在经济层面的唯一“意义”。历史总是惊人地相似,转播条约的烂尾势必将战火烧到俱乐部的阵地。

可与以往差别,这回倒下的不是小卒,而是“Old Firm”之一的王者:流离者队。因为欠债达2.1亿英镑,2012年2月流离者被迫进入破产掩护法式。俱乐部主席格林因为无法与税务部门告竣协议,被迫以550万英镑买下俱乐部的资产,建立了一个新的公司。

随后,苏超的所有俱乐部针对重组的流离者队能否参赛问题举行了投票,效果流离者队留在苏超的申请被一致否决。一支百年权门就这样被无情打到了低级别联赛,元气大伤的苏格兰足球,也到达了真正的谷底。

2013年,苏超联赛(SPL)和苏格兰足球联赛(SFL)重新整合为苏格兰职业足球联赛(SPFL),但这次更名,在一片昏暗的情况下显得尤其苍白无力。苏格兰职业足球联赛(SPFL) Logo直到今天,流离者破产一事带给人们的震撼与反思依旧没有消退。在前老板穆雷2011年以1英镑把球队卖掉脱身而去的时候,运气实际上已经不行逆转。

这是一场野心家的资本游戏,这是一场不停透支的财政骗局。太阳底下无新鲜事,特别是在全球经济危机的烈日照射之下,一切都只会越发清晰。俗话说,棍棒打不死经济纪律,水涨船高自古以来就是真理。在流离者宣布破产的谁人夏天,英国电信(BT)正式进入体育直播与版权市场。

这家巨头的第一个重要行动,就是拿到了每赛季38场的英超转播权。其时BT的出价是1个赛季2亿4000万镑以上,加上天空支付的1年7.6亿,同样是非独家销售,英超把这场游戏玩成了独赢。

自此,Sky Sports在圈里有了一位强悍的对手为开拓业务,BT也把眼光投向了苏格兰。他们从ESPN手中接过了苏超版权,厥后还开始独家直播苏格兰联赛杯。

相比天空老套的直播形式息争说组合,BT借鉴了ESPN不少美国化的套路,擅于制造故事和冲突。凯尔特人曾经的主力前锋克里斯-萨顿退役后,成了BT的苏格兰足球首席评论嘉宾,他那种带有英式诙谐的直来直去和冷嘲热讽,让人过目成诵。

克里斯-萨顿此时的苏超正逐渐从低谷中缓慢苏醒,流离者历经多年杀回第一级别,“老字号德比”的回归也让更多人开始重新关注这个联赛。苏格兰职业足球联赛CEO尼尔-唐卡斯特确定了苏超卖独家版权的重要计谋,目的能让苏格兰足球的价值回到“它应该到达的位置”。到场版权竞标的主要是天空体育和BT两家。

在种种各样的舆论观察中,球迷对BT的评价远远高于天空体育。苏格兰足球多年以来的挫折和受压,让它的死忠粉丝们形成了强烈的逆反心理,他们从来不喜欢重视英超英冠的天空。

2018年11月,新一轮苏超版权竞标效果宣布。出乎许多人的预料,苏超在历史上两次拒绝天空之后,这回终于告竣了互助:从2020-21赛季开始,天空体育将拥有为期五年的苏超在英国和爱尔兰的独家版权,每个赛季直播54场角逐,支付的价格约为3200万英镑。这份合约,相对现有条约增长幅度不小,但比起2001年苏超提出的单赛季6000万,还是差了快要一倍。

然而,这可能是联赛治理者们近三十年做出的唯一也是最正确的决议。一直不受接待的天空至少拿出了真金白银,而BT除情怀牌外只有一份比天空还要少几百万的报价。可岂论他们如何审慎从事、如何步步为营,也无法挽回这二十年来失去的时间与时机了。就像1998年世界杯后再没能进入世界大赛的苏格兰队,偶然还能给英格兰制造贫苦,却恐怕再也达不到老对手的高度。

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哪怕苏格兰有朝一日真的独立乐成,拿北海的全部石油去填,也不行能一下子填平时代留下的那些鸿沟。身处如今这个纷繁庞大的全球体育经济和版权市场,苏超不能也犯不起任何错误了。2018年4月流离者vs哈茨的苏超角逐中,流离者球迷在场边打起口号后记说到苏格兰足球与中国的联系,人们的第一反映预计还是范志毅、杜威、郑智这一干曾经在苏超联赛效力的国脚。

但另有一件与版权相关的故事,或许值得一提。2013年新的苏格兰足球职业联赛形成之后,他们与欧洲的体育版权署理公司MP Silva签下10年2000万的条约,由后者向英国爱尔兰之外销售版权。

中国这些年几家直播苏超的机构,都是从MP Silva那里举行购置。厥后中国体育工业转热,某家互联网公司团结别家收购MP Silva,号称要厥后居上干一番大事。没成想收来的都是不良资产,焦点资源早已被首创人拿走。

这样的MP Silva最后难以为继,这家互联网公司也因为各条战线的失利陷入了股价危机,苏超也只能重新寻找全球的版权互助同伴。套来巨利的首创人不甘于闷声发达,用Eleven Sports的旗号大肆杀回英国版权市场,还握着一支名叫利兹联的英冠球队。

效果风水轮流转,Eleven Sports很快入不够出,缺乏连续投入的利兹联也倒在英超升级附加赛。所以有句名言应该改改:不幸的人各有各的不幸,但造成他们不幸的理由是相同的。那就是:没钱!体育工业生态圈www.ecosports.cn原创稿件,接待转发,未经授权严禁转载,寻求转载请添加圈妹微信(ID:quanmei20)。


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